Google a construit sa domination autour d’un modèle économique particulièrement rentable, servi par une technologie particulièrement efficace et une infrastructure impressionnante. Cherchant continuellement à optimiser la rentabilité de ses services, transformant ses contraintes en opportunités, le moteur de recherche propose aujourd’hui une multitude de services, dont la liste est disponible en cliquant ici.
Pour la plupart gratuits (en tout cas dans leur version de base) et financés par la publicité il sont issus des deux principales problématiques que rencontre Google : la performance de son algorithme de recherche et la constante nécessité de stockage. Sont donc nés des services exploitant la technologie de recherche (desktop, actualités, reader RSS, annuaire, maps, etc…) et des services tirant profit de la gigantesque capacité de stockage de Google (Gmail, Gcal, Docs, Youtube, Picasa, etc…). L’un et l’autre étant souvent mêlés.

Parmi ces services certains sont particulièrement utiles au quotidien pour alimenter notre soif inextinguible d’information (qu’elle soit réelle ou stimulée). En voici quelques-uns qui trouvent plutôt leur place dans une stratégie de veille concurrentielle et d’optimisation de positionnement mais peuvent aussi rendre service dans un cadre quotidien.

Utiliser les opérateurs de recherche de base

Par défaut, pour une recherche contenant plusieurs mots, Google tentera d’afficher les résultats les plus pertinents. Par exemple la requête épicerie normande remontera prioritairement les pages web liées au nom de domaine epicerie-normande.com et les pages qui semblent, selon l’algorithme de Google (dont les subtilités échappent au commun des mortels mais dont on peut avoir une idée en consultant ces vidéos), les plus pertinentes par rapport à cette base.

L’opérateur OR

En utilisant l’opérateur OR on obtient des résultats différents. La requête épicerie OR normande ne cherche pas la pertinence sur les deux mots ensemble mais sur chacun d’eux. On obtiendra donc principalement des résultats pertinents pour le mot “normande” (essentiellement la race bovine normande) et pour les diverses épiceries de par le monde. De l’épicerie normande on ne trouve aucune trace dans, au moins, les 20 premières pages de résultat (je ne suis pas allé plus loin).
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8&q=%C3%A9picerie+OR+normande

L’opérateur AND

En utilisant l’opérateur AND on oblige Google à chercher les pages contenant obligatoirement les 2 mot. Ainsi la requête épicerie AND normande retourne des éléments (pages web, vidéos, photos) ou les mots “épicerie” et “normande” apparaissent ensemble.
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8&q=%C3%A9picerie+AND+normande

Les guillemets “ ”

Grâce aux guillemets on oblige Google a rechercher la phrase exacte, telle qu’elle est tapée. Ainsi la requête tee shirt marcel retournera une dizaine de sites avant celui de notre girafe préférée. La requete “tee shirt marcel” (avec des quillemets encadrant) le positionnera au contraire en première position.
Exemples :
http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=tee+shirt+marcel
http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=%22tee+shirt+marcel%22

Les opérateurs + et -

En plaçant le signe – devant un ou plusieurs mots forcera google à faire une recherche sur les sites qui contiennent les mots de la requête, sauf celles qui contiennent le/les mots signalés avec le signe -. Ainsi, la requête cinéma orléans m’affichera l’ensemble des cinémas d’Orléans. Si je suis particulièrement déçu par les cinémas du groupe UGC, je peux affiner ma requête : cinéma orléans -ugc
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=cin%C3%A9ma+orl%C3%A9ans+-ugc

L’opérateur *

Le signe * est utilisé comme générique ou joker, à l’identique de son usage lorsqu’on cherche un fichier sur son disque dur. Il remplace un ou plusieurs caractères. Ainsi la requête agence * orléans retournera l’ensemble des pages contenant “agence” et “orléans” avec, entre les deux, tout ensemble de lettres ou mots (immobilère, communication, bancaire, etc…).
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=agence+*+orléans

L’opérateur ~

Le caractère ~ permet de demander une recherche approximative, lorsqu’on n’est pas sûr de l’orthographe, par exemple. Ainsi la recherche ~twiter retournera les sites relatifs à twitter mais aussi twister.
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=~twiter

Utiliser les opérateurs de recherche avancés

Il existe pléthore d’autres opérateurs, spécialisés ou très spécifiques, qu’on ne peut aborder exhaustivement ici. Une simple recherche sur les termes “opérateurs de recherche google” vous donnera toutes informations utiles
Voici cependant les plus intéressant pour un usage régulier.

Recherche circonscrite à un site web spécifique (site:)

Il est possible de restreindre une recherche à un site web particulier. Pour cela il suffit d’en préciser le nom de domaine (ou une partie de ce nom) à l’aide de l’opérateur site:
Ainsi on peut rechercher le ou les articles concernant wp-comments-notifier sur le blog des Gplex Sessions avec la requete wp-comments-notifier site:gplex-sessions.com
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=wp-comments-notifier+site%3Agplex-sessions.com

Recherche liée à une page web spécifique (link:)

Il est possible de cibler une recherche autour d’une page web. par exemple pour savoir quels sites font référence à un article de votre blog à l’aide de l’opérateur link:
Ainsi on peut rechercher les sites qui font référence au blog des Gplex Sessions avec la requete link:www.gplex-sessions.com
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=link%3Awww.gplex-sessions.com

Recherche de thématiques associées à un site (related:)

Il est possible de rechercher l’ensemble des sites qui traitent d’un domaine comparable à celui d’un site particulier. Par exemple pour connaître les sites concurrents du sien ou pour trouver des sites qui traitent d’un sujet intéressant déjà abordé par un site connu. On utilise alors l’opérateur related:
Ainsi, on peut chercher les sites qui fournissent le même service que la FNAC avec la requête related:fnac.com
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=related%3Afnac.com

Recherche sur un type de fichier particulier (filetype:)

Il est possible de restreindre la recherche à un type de documents particulier en spécifiant son extension. Par exemple on peut rechercher des documents PDF au lieu de pages web avec l’opérateur filtetype:
Ainsi je peux rechercher le dossier technique consacré aux camescopes sur le site de la FNAC avec la requête dossier camescopes filetype:pdf site:fnac.com. A noter qu’on utilise ici deux opérateurs.
Exemple : http://www.google.fr/search?ie=UTF-8hl=fr&q=dossier+camescopes+filetype%3Apdf+site%3Afnac.com

Programmer des alertes de surveillance

Google propose, parmi ses nombreux services, le service Google Alertes. Il s’agit d’un “facilitateur” dans le sens où il permet de s’abonner, en quelque sorte, aux résultats d’une requête particulière.

Analyser la tendance de recherche

Il peut être utile de connaître une tendance de recherche sur un mot-clé ou une expression. Google permet également cette étude grâce à son outil Google Trends :



Analyser le trafic d’un site web

Analyser le comportement des visiteurs d’un site web dont on s’occupe est très riche d’enseignements sur les actions à mener pour en augmenter le potentiel. L’outils Google Analytics peut y aider très efficacement :

Cet outil extrêmement complet mérite à lui seul presque un blog dédié et il n’est pas possible de le décrire en détail ici.

Back to the future : l’annuaire du web

A l’origine étaient les annuaire du web.
Avant que Google ne lamine la concurrence avec son principe d’indexation basé sur la pertinence et non sur un classement quelconque, les annuaires référençaient les sites web au sein de catégories. On l’a un peu oublié mais ce type de classement peut rendre encore bien des services. Google le propose d’ailleurs au sein de son service Google Directory.

Conclusion

L’ensemble de ces services, exclusivement proposés par Google trouvent sans doute des équivalents ailleurs. Leur principal intérêt est d’être gratuits et aisément accessibles. Si vous en connaissez d’autres dans le même ordre d’idée, n’hésitez pas à les indiquer en commentaire.

Rendez-vous au prochain billet pour découvrir comment stocker et partager l’information

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